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新潮传媒:做打通线下线上流量的“独角兽”

2019-06-12 16:50 http://www.china-xtw.com 浙江新闻网 分享

  作为成都新经济领域的独角兽企业,成都新潮传媒集团有限公司(以下简称“新潮传媒”)是一家“传统媒体+互联网”的科技媒体创新企业,其电梯传媒业务已覆盖全国100个城市、70万部电梯,日均触达2亿社区人群,2018年实现营业收入10亿元,估值超过20亿元美金。公司的发展目标是:未来在全国安装100万部电梯电视屏,覆盖3亿社区人群,实现年营业收入40-50亿元人民币,估值50亿元美金,并谋求在资本市场上市,成为当之无愧的中国社区媒体流量第一平台!

  成果:吸引了2亿人士“眼球”

  覆盖全国100个城市、70万部电梯、2亿社区人群、16000个客户。在这些具体而醒目的数字背后,是新潮传媒构建的“梯内电视+梯外电视+电梯框架”的电梯媒体矩阵的显现,更是新潮创业团队所具有的与时俱进的眼光以及创新产品核心竞争力的外在表现。

  “理解电梯广告,它不只是一种你所看到的户外广告,它的背后是时代的都市化与现代化,是场景里受众的心态情绪与生活仪式,是受众信息生态圈里的重要一环。”新潮传媒创始人张继学解释说。

  张继学坦言,电梯广告行业曾经是一个不被风险投资看好的行业,没有资金的进入,导致这个行业没有较高的发展速度。但今天“传统媒体+互联网”迎来了机会,生活圈电梯媒体才走到了风口,电梯广告应运而生。

  在张继学看来,电梯广告是一种投放具有高到达率,受众在封闭空间、被动观看的场景广告,使受众拥有更加良好的场景记忆效果,“线上广告+线下流量”的电梯投放组合将成为新一轮的传媒广告主流趋势。

  不过,梯媒行业属于传统行业,不会像互联网一样“赢家通吃,一家独大”,而是遵循二八原理,即20%的优秀企业去占领80%的市场份额,所以会有几家甚至十几家电梯传媒企业同时存在,并且会活得不错,已有四五家上了新三板,利润过千万,甚至过了亿。而且一旦广告从传统向流量转化,从手工售卖向机器售卖转化,整个梯媒市场就会迸发出巨大的能量。

  张继学表示,新潮传媒的使命是用科技的力量为客户提供更精准、更有效的社区媒体流量,同时还要给这些社区制作社区标签和人群标签,再基于LBS的地理位置,最终实现品牌的精准投放,推动线下媒体数字化发展。在流量化布局方面,新潮传媒已和华为、中移互联、长虹等签署了战略协议,共建安全智能和精准的中国生活圈物联网流量实验室。

  创业:与传媒行业结下不解之缘

  新潮传媒的成功绝非偶然。公司创始人张继学大学毕业后就一直从事媒体行业,一做就是20多年,对传媒行业有着深刻的理解。翻开新潮传媒大事记,其创新创业的足迹清晰可见。

  张继学在1997年的时候,开始第一次创业,创立乐山今日传媒广告有限公司,整体代理乐山、雅安、资阳、遂宁电视台、乐山、资阳广播电视报、广元日报、绵阳日报、德阳日报等14家地方媒体的广告,年产值过亿元;2004年-2007年,在成都投资创办《新潮生活周刊》,期均发行15万份,连续十年荣获全国城市周报前五强,独占四川城市周报近70%的市场份额。

  2008年,张继学开始了第二次创业,创办“新潮网”,开发新媒体网络资源,代理运营腾讯广告和移动DSP流量广告。当年就荣获了“全国媒体新锐人物”大奖。

  2013年,张继学第三次创业,在成都创立新潮传媒集团,开发社区电梯电视LED联播平台,打造社区第一媒体流量平台,开创了电梯广告在社区电梯内的电视媒体新场景。在此基础上,新潮传媒在2016年推出播了么DSP,开始进军北京、上海,并陆续在全国范围内展开了梯媒业务。

  经过多年的积累,新潮传媒在业界的影响力和“话语权”开始变大。2017年,张继学带领新潮传媒率先宣布“开启中国社区媒体数字化元年”,成为第一个提出“线下媒体流量”概念的生活圈媒体。

  2018年8月,新潮传媒发布我国首个线下媒体程序化交易系统——蜜蜂智能投放系统(BITS)。该系统通过大数据+人工智能技术,提供基于线下电梯电视DSP+DMP+SSP程序化系统产品,将对新潮传媒旗下100个城市的70万部电梯电视终端实现程序化投放,在为客户投放做出精准分区同时,也为广告主提供一站式的智能营销服务。

  张继学说,新潮传媒的成功还在于拥有一群“傻乎乎”的媒体民工、媒体匠人,又遇到一群“傻乎乎”的上市公司老板对梦想的追求:改变中国线下媒体格局!新潮传媒把他们聚拢在一起风雨同舟,实现自己的梦想。

  目标:向估值50亿美元挺进

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